Trong lĩnh vực SEO, Content Pillar được xem là một chiến lược quan trọng, giúp các thương hiệu đạt thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm. Hãy cùng SEOVUA tìm hiểu nội dung của Content Pillar Là Gì? và tại sao nó lại quan trọng đến vậy trong việc xây dựng chiến lược nội dung hiệu quả thông qua bài viết dưới đây nhé!
Content Pillar là gì?
Content Pillar còn gọi là “trụ cột nội dung” hoặc “nội dung nền tảng”. Đây là một bài viết dài và chuyên sâu bao quát một chủ đề chính. Điểm nổi bật của Content Pillar là nó được dùng làm cơ sở cho việc tạo ra các bài viết nhỏ hơn (cluster content) xung quanh, và tất cả được liên kết ngược về bài viết chính này. Điều này giúp gia tăng tính liên quan và giá trị đối với người đọc, cũng như cải thiện SEO cho website của bạn.
Content Pillar thường có thông tin phong phú, chất lượng cao, và được tối ưu hóa cho các từ khóa chính cũng như nhiều từ khóa phụ liên quan. Việc xây dựng mô hình Pillar – Cluster không chỉ giúp người dùng dễ dàng điều hướng thông tin mà còn giúp Google hiểu rõ hơn về các cấu trúc nội dung của bạn, từ đó cải thiện thứ hạng tìm kiếm.
Tầm quan trọng của Content Pillar trong SEO
1. Nâng cao trải nghiệm người đọc
Người dùng khi truy cập website luôn muốn tìm thấy thông tin nhanh chóng và đầy đủ. Bằng cách cung cấp một bài viết trụ cột chứa tất cả thông tin liên quan đến chủ đề, bạn giúp độc giả có trải nghiệm tốt hơn, không cần tìm kiếm từ nhiều nguồn khác. Hơn nữa, nhờ việc phân nhánh thành các bài viết nhỏ liên quan (clusters), người dùng có thể tiếp cận với các thông tin cụ thể và sâu hơn, từ đó tăng thời gian lưu lại trên trang – một yếu tố quan trọng trong việc đánh giá chất lượng website của Google.
2. Tăng cường phân quyền SEO cho trang web
Một trong những yếu tố SEO off-page quan trọng là cách mà các nội dung trong website của bạn liên kết với nhau. Liên kết nội bộ từ các bài viết con về bài viết trụ cột sẽ giúp Google hiểu rằng bài viết chính có vai trò quan trọng và chất lượng cao hơn các nội dung khác. Điều này giúp nâng cao uy tín trang web trong mắt các công cụ tìm kiếm và tăng cường khả năng xếp hạng cho cả bài viết chính và các bài viết con.
3. Tối ưu hóa từ khóa và cụm từ khóa theo ngữ cảnh
Việc xây dựng Content Pillar không chỉ giúp tăng thứ hạng từ khóa chính mà còn hỗ trợ tối ưu hoá các từ khóa đuôi dài (long-tail keywords) thông qua các bài viết cụ thể nhỏ hơn. Điều này đặc biệt quan trọng trong SEO marketing khi các từ khóa dài thường có tính cạnh tranh thấp hơn và dễ dàng đạt xếp hạng cao, từ đó mang lại nhiều lưu lượng truy cập chất lượng.
4. Gia tăng khả năng giữ chân người dùng
Các bài viết cụ thể và chi tiết về một khía cạnh nhỏ trong nội dung chính sẽ khiến người đọc muốn tìm hiểu sâu hơn. Khi các liên kết ngược về bài trụ cột được tối ưu, người dùng có nhiều khả năng quay trở lại đọc phần còn lại của bài viết và khám phá thêm nội dung liên quan khác trong website, từ đó giảm tỷ lệ thoát (bounce rate).
Ví dụ: Giả sử bạn có một Content Pillar về “Cách tối ưu hóa SEO On-page”, trong đó bạn viết về mọi khía cạnh như tối ưu thẻ tiêu đề, nội dung, hình ảnh, tốc độ tải trang, v.v. Từ đó, bạn có thể tạo các bài viết con chi tiết từng phần ví dụ như “Cách tối ưu thẻ tiêu đề chuẩn SEO” và liên kết lại về bài viết trụ cột SEO On-page.
Các loại Content Pillar phổ biến
Hiện nay, có 3 hình thức Content Pillar phổ biến trong Marketing, phù hợp với từng nhu cầu và mục tiêu khác nhau của từng doanh nghiệp. Tùy thuộc vào nhu cầu của doanh nghiệp mà bạn có thể chọn các loại khác nhau. Hãy cùng tìm hiểu các loại Pillar Content phổ biến trong nội dung dưới đây.
Pillar Pages với nội dung 10X
- Mang lại trải nghiệm liền mạch trên cả thiết bị di động và website.
- Cung cấp nội dung giá trị, chất lượng cao với hình thức trình bày đẹp mắt và cân đối.
- Bài viết đảm bảo tính chính xác, đáp ứng đúng nhu cầu tìm kiếm của người dùng.
- Nắm bắt đúng insight và tâm lý khách hàng.
- Nội dung phân tích sâu rộng về chủ đề, đồng thời khơi gợi cảm xúc cho người đọc.
Content Subtopic Pillar Page
Subtopic Pillar Page hay còn gọi là trang trụ cột của các chủ đề phụ, bao gồm tất cả các phần nội dung liên quan trong Content Pillar. Subtopic Pillar Page cung cấp cho người đọc một cái nhìn tổng quát và rõ ràng về toàn bộ nội dung của website. Do đó, trang cần được xây dựng một cách đầy đủ và chi tiết, nhằm giúp khách hàng dễ dàng tìm ra giải pháp cho những vấn đề họ đang gặp phải.
Content Resource Pillar Page
Resource Pillar Page, hay còn gọi là trang trụ cột tài nguyên, tập hợp những nội dung có liên quan mật thiết với nhau, giúp người dùng dễ dàng tiếp cận và tìm kiếm thông tin nhanh chóng. Với cấu trúc logic, Resource Pillar Page cho phép người đọc dễ dàng tìm ra giải pháp hoặc câu trả lời cho một vấn đề cụ thể mà họ đang quan tâm. Chính nhờ điều này, trang Resource Pillar Page có tác động lớn đến việc tăng lưu lượng truy cập và mức độ tương tác trên website.
Bên cạnh đó, Resource Pillar Page còn cung cấp một điểm đến toàn diện cho người đọc khi họ cần tìm kiếm thông tin chi tiết, chuyên sâu về một chủ đề nhất định. Trang này không chỉ mang lại giá trị cho người dùng thông qua nội dung chất lượng mà còn khuyến khích họ chia sẻ, đồng thời kết nối với các nguồn tài liệu đáng tin cậy khác. Điều này góp phần gia tăng sự uy tín và ảnh hưởng của website trong mắt người dùng, đồng thời thúc đẩy việc xây dựng liên kết và tối ưu hóa SEO cho website.
Một số ví dụ về Content Pillar trong từng các ngành nghề phổ biến
Content Pillar trong mảng giáo dục
Trong lĩnh vực giáo dục, hai chủ đề nổi bật nhất thường xoay quanh việc giới thiệu khóa học và chia sẻ kiến thức, kỹ năng. Đối với chủ đề giới thiệu khóa học, các nội dung trong Content Cluster có thể bao gồm các yếu tố như học phí, nội dung giáo trình đạt tiêu chuẩn quốc tế, giảng viên có kinh nghiệm, các chương trình học phí ưu đãi, và chính sách hoàn trả học phí. Những nội dung này không chỉ cung cấp thông tin rõ ràng mà còn tạo niềm tin cho người học khi quyết định tham gia khóa học.
Ngược lại, trong chủ đề chia sẻ kiến thức và kỹ năng, các Content Cluster có thể được hình thành từ những nội dung như kiến thức chuyên môn, mẹo học tập hiệu quả, và các kỹ năng giao tiếp, ứng xử cần thiết trong môi trường học tập và làm việc.
Mỗi mảng giáo dục đều có những chủ đề riêng biệt, và việc xây dựng Content Pillar từ những chủ đề này là hoàn toàn khả thi. Các Subtopic cho mỗi chủ đề là rất đa dạng. Nhiệm vụ của các chuyên gia SEO Marketing là tạo ra các Content Pillar chất lượng, lựa chọn những Content Cluster phù hợp với mục tiêu và chiến lược phát triển của website, đồng thời đảm bảo không lệch hướng khỏi chủ đề chính.
Content Pillar trong mảng công nghệ
Nội dung trong lĩnh vực công nghệ thường bắt đầu với chủ đề chính là giới thiệu sản phẩm. Các Content Cluster trong trường hợp này có thể bao gồm những bài viết và video đánh giá chi tiết về các sản phẩm công nghệ, cung cấp thông tin về những tính năng nổi bật, thiết kế sản phẩm, cũng như đánh giá tổng thể về hiệu suất hoạt động.
Nếu chúng ta xem xét chủ đề chính là tin tức công nghệ, các Content Cluster sẽ bao gồm những cập nhật về các tin tức mới nhất, sự kiện quan trọng trong ngành, và các xu hướng công nghệ đang nổi bật. Một chủ đề đáng chú ý khác là đánh giá sản phẩm, trong tình huống này, các Content Cluster có thể bao gồm những bài viết và video đánh giá chi tiết về từng sản phẩm, được phân loại theo các dòng sản phẩm khác nhau như thiết bị di động, phụ kiện công nghệ, và các sản phẩm điện tử khác.
6 bước xây dựng Content Pillar hiệu quả
1. Xác định chủ đề trọng tâm
Để bắt đầu, bạn cần xác định một chủ đề cốt lõi lớn, có đủ tầm quan trọng và phổ biến trong lĩnh vực của mình. Chủ đề này nên có lượng tìm kiếm cao và hấp dẫn đối tượng khách hàng tiềm năng. Để chọn được chủ đề đúng, bạn nên:
- Phân tích từ khóa liên quan đến lĩnh vực của mình
- Xem xét xu hướng tìm kiếm của người dùng
- Xác định được các nhu cầu quan trọng mà khách hàng thường tìm kiếm
Ví dụ: Nếu bạn làm trong lĩnh vực SEO marketing, một chủ đề cốt lõi có thể là “SEO cơ bản và nâng cao”. Từ đó, bạn có thể viết hàng loạt bài nhỏ như “SEO On-page là gì?”, “Kỹ thuật SEO Off-page hiệu quả”, “Tối ưu hóa trải nghiệm người dùng cho SEO”, v.v.
Trích dẫn từ Nguyễn Minh Tuấn – Chuyên gia SEO:
“Việc chọn chủ đề cốt lõi chính là nền móng cho mọi thành công của chiến lược content pillar. Chọn sai chủ đề sẽ dần làm lệch hướng toàn bộ chiến lược SEO của bạn.”
2. Nghiên cứu từ khóa
Sau khi có chủ đề chính, bước tiếp theo là thực hiện nghiên cứu từ khóa mở rộng. Nên kết hợp từ khóa chính với các từ khóa phụ, cụm từ dài và từ khóa liên quan. Điều này đảm bảo rằng bạn không chỉ xếp hạng cho từ khóa chính mà còn có cơ hội xếp hạng cho một loạt các từ khóa bổ trợ.
Từ khóa phụ có thể là:
- Cụm từ dài liên quan: Ví dụ, với chủ đề chính là “tối ưu hóa SEO”, bạn có thể sử dụng các từ khóa phụ như “các bước tối ưu hóa SEO năm 2024” hoặc “hướng dẫn tối ưu từ khóa cho trang web”.
- Cụm từ đồng nghĩa: “chiến lược SEO” có thể thay thế bằng “phương pháp SEO”.
- Từ khóa liên quan trực tiếp hoặc chuyên ngành: Các từ như “SERP”, “backlink”, “on-page SEO”, “technical SEO” cũng có thể được tận dụng.
Đặc trưng của Content Pillar là mật độ từ khóa cần phân bổ hợp lý. Đừng quá lạm dụng mà hãy để từ khóa xuất hiện một cách tự nhiên, từ khóa chính chiếm khoảng 1-2%, xen kẽ với các từ khóa phụ trong bài viết sao cho dễ hiểu và thân thiện với người đọc.
3. Tạo liên kết nội bộ
Liên kết nội bộ (internal linking) là một yếu tố quan trọng trong việc xây dựng chiến lược Content Pillar giúp duy trì thời gian tương tác của người dùng trên trang và cải thiện khả năng xếp hạng. Các bài viết cluster nên có liên kết rõ ràng, dễ hiểu về cả bài viết trụ cột lẫn những trang cluster khác để tạo thành một hệ thống hoàn chỉnh giúp công cụ tìm kiếm dễ dàng hiểu được cấu trúc nội dung của bạn.
4. Xây dựng cấu trúc nội dung cho Content Pillar
Xây dựng Content Pillar không chỉ là việc tạo ra một bài viết dài mà còn là xây dựng một hệ thống nội dung có khả năng thu hút và giữ chân người dùng, đồng thời tối ưu hóa hiệu quả cho SEO. Dưới đây là cấu trúc chi tiết để bạn có thể xây dựng nội dung pillar và các bài viết phụ hiệu quả:
- Phần chính: Giới thiệu toàn diện chủ đề, giải thích chi tiết
- Các phần phụ: Chia nhỏ chủ đề chính thành các mảng nhỏ để viết các bài blog liên quan
- Liên kết nội bộ: Kết nối các bài viết phụ đến bài viết pillar và ngược lại để tạo thành mạng lưới liên kết mạnh mẽ
Ví dụ: Nếu pillar của bạn là “tối ưu hóa SEO”, bạn có thể sinh ra các bài khác như “Cách xây dựng backlink hiệu quả” hoặc “SEO Onpage là gì?”.
5. Viết nội dung chất lượng hữu ích
Content pillar cần phải là nội dung chất lượng cao, có tính uy tín, đảm bảo rằng người đọc nhận được giá trị lớn từ nó. Để làm được điều này:
- Nội dung không nên quá hời hợt: Phải cung cấp thông tin chi tiết, dễ hiểu và minh bạch.
- Sử dụng hình ảnh hoặc biểu đồ để minh họa các ý tưởng phức tạp.
- Trả lời các câu hỏi phổ biến liên quan đến chủ đề
Hãy nhớ rằng, Google ưu tiên các nội dung hữu ích cho người dùng và đặc biệt là các trang có thông tin tổng quan, bao quát. Đừng ngại sử dụng ngôn từ thân thiện và dễ hiểu.
Trích dẫn từ Phạm Hoàng Hải – Chuyên gia Nội Dung SEO:
“Không chỉ người dùng, mà cả Google cũng chú trọng vào nội dung hữu ích, chất lượng và có khả năng giải quyết vấn đề một cách toàn diện. Pillar content chính là cơ hội để bạn thể hiện điều này.”
6. Theo dõi và điều chỉnh
Cuối cùng, không có chiến lược nào là hoàn hảo ngay từ đầu, bạn cần duy trì cập nhật liên tục bài viết trụ cột, liên tục theo dõi và điều chỉnh kết quả của content pillar. Sử dụng các công cụ như Google Analytics và Search Console để:
- Theo dõi lưu lượng truy cập
- Xem tỷ lệ thoát trang
- Kiểm tra từ khóa nào đang hoạt động tốt
Dựa trên những dữ liệu này, bạn có thể điều chỉnh chiến lược từ khóa, nội dung hoặc cấu trúc liên kết để tối ưu hóa hiệu quả hơn nữa. Việc duy trì và cập nhật liên tục bài viết trụ cột giúp bạn vừa có thể đáp ứng sự thay đổi trong thuật toán của Google, vừa giữ người dùng quay lại với website của bạn khi thấy rằng thông tin luôn là mới mẻ và chính xác.
Chuyên gia nói gì về Content Pillar?
“Xây dựng Content Pillar là cách tuyệt vời để tối ưu không chỉ cho SEO mà còn cho trải nghiệm người dùng. Nó biến website thành một kho dữ liệu bổ ích mà người dùng luôn muốn quay lại khi cần thông tin.” – Minh Tuấn, Chuyên gia SEO tại SEOVUA
“Liên kết nội bộ mạnh mẽ từ mô hình Pillar – Cluster sẽ nâng cao quyền lực trang của bạn và giúp tăng lượng lưu lượng truy cập một cách đáng kể.” – Nguyễn Hà Anh, Cố vấn chiến lược SEO
Kết luận
Content Pillar là chiến lược hiệu quả và bền vững trong lĩnh vực SEO marketing. Nó không chỉ giúp tăng cường thứ hạng từ khóa chính mà còn mang lại lưu lượng truy cập từ các từ khóa phụ. Đồng thời, cấu trúc nội dung Pillar – Cluster giúp tối ưu hóa trải nghiệm người dùng, từ đó góp phần vào thành công lâu dài của website bạn.
Câu hỏi thường gặp về Content Pillar
1. Content Pillar có giúp cải thiện SEO không?
Có, Content Pillar giúp cải thiện SEO đáng kể thông qua việc tối ưu từ khóa, tăng cường liên kết nội bộ và nâng cao trải nghiệm người dùng.
2. Mô hình Pillar – Cluster khác gì so với mô hình nội dung truyền thống?
Mô hình Pillar – Cluster tập trung vào chủ đề lớn với nhiều bài viết nhỏ liên quan xoay quanh, giúp gia tăng sự kết nối và thứ hạng SEO của website so với mô hình nội dung truyền thống phân đoạn.
3. Có cần phải tạo Content Pillar cho mọi chủ đề không?
Không, chỉ những chủ đề chính, có sự quan trọng và có tiềm năng tạo ra nhiều bài viết liên quan mới nên triển khai mô hình Content Pillar.
4. Bao lâu nên cập nhật Content Pillar?
Nên xem xét cập nhật Content Pillar mỗi 6 tháng đến 1 năm, hoặc khi có thay đổi lớn trong ngành hoặc thuật toán tìm kiếm.
5. Tôi có thể áp dụng Content Pillar cho trang web bán hàng không?
Được, Content Pillar có thể áp dụng cho mọi loại hình website, từ trang tin tức đến trang bán hàng, miễn là bạn có một chủ đề cốt lõi hấp dẫn và nhiều nội dung liên quan.
